熟知我的人应该都知道，我对酒鬼酒这家公司是情有独钟，从买入那一刻到现在持有两年之久，中间无数次的波澜起伏，对于这家公司的热爱没有一丝一毫动摇过。
那近期酒鬼股价表现呈现是不容乐观，那具体是什么原因呢？
2022年半年报，公司上半年实现营收25.37亿元，同比增加48.04%；实现净利润7.18亿元，同比增加40.68%。经营活动产生的现金流同比上期减少-55.73%。你会发现二季度其实是承压的，单独看二季度业绩营收有8.48亿同你增长5.25%，净利润1.97亿同比减少-18.74%，经营活动产业现金流单季度同比减少-46.79%。
这个数据一出来就大货一看肯定是不乐观，业绩在二季度是有明显的下滑，下滑主要因数第一个就是疫情因数，第二个成本端支出费用有所增长，，其中销售费用增加是最大的合计同比增长59.59%，这里面就包含了公司今年经济环境比较大情况下，广告宣传和促销费用并没有减少投入。第三个内参系列占比销售占比下滑了4.86%，所以营收方面在二季度下滑还是蛮多。
但是从整体的大局观上看，为了长期走的更远，更久，更稳。公司也是做了不少努力，这些也都是上半年花钱的来源。
一、品牌赋能：一是与单霁翔携手《万里走单骑2》，做到了品牌的“跨界”和“出圈”。二是冠名“贸大·酒鬼酒行者无疆戈十七战队”，开展精准营销。三是借力《中国婚礼》，以现有核心终端为第一抓手，聚焦红坛与宴席场景的强关联，提升品牌的活跃度、推荐力。四是启动馥郁书香工程，打造专卖店、旗舰店文化氛围，构筑支撑酒鬼酒可持续发展的文化坚实体系和根基，文化助力市场营销。五是推动与荣宝斋的战略合作，开发联名文化艺术典藏酒。
二、拓展圈层营销：酒鬼酒持续深度开展内参高端文化白酒价值研讨会、“馥郁荟”、“馥约”、“翰林盃”高尔夫精英赛、“名酒进名企”等圈层活动和终端推广。
三、深化厂商共建：一是与京糖酒业联手推出酒鬼酒（山水性格）系列文创产品，发展高端营销。二是与华致酒行合作推出金酒鬼文创酒，落实大商优商战略。三是与泰山名饮战略合作，开展大型会销，扩大品牌影响力。四是与华糖云商合作，推出内参酒文创新品《岳阳楼记》，展现中国韵味，成就内参文化酒新高度。
四、加快全国化进程：优化市场布局，省内采取“一区一商，一品一商”的扁平化策略，持续推进终端精细化运作，筑牢市场基础，实现品牌贸易型向终端服务型转变。省外通过优商计划，依托核心省份，打造核心区域、核心城市，规划核心网点建设发展指标，以带动周边地市、周边省份全面发展。实现重点市场的突破，推动全国化拓展。强化市场拓展和渠道创新，酒鬼酒全国核心终端网点达到2.5万家，全国市场地级市覆盖率达72%，湖南县级市场覆盖率 99%，上半年再次实现专卖店签约677家。电商渠道实现销售收入 1.75亿元，创新驱动成效明显。
五、加快推进生产一区技改升级、二区产能恢复、三区产能扩充以及文化产业园建设等项目，构建以馥郁香型白酒生产为核心的上下游产品配套产业集群，打造酿酒机械化、蒸粮自动化、园区智慧化的中国馥郁香型白酒之都，保障公司可持续健康发展。
所以整体上业绩虽然是有所下滑，但是整体上公司核心根基是没问题的呀，只是券商给的预期太高，前期存在一定溢价，但是当前你再回头看看这个时候溢价没有，反而在历史地位。
所以对于酒鬼酒我是没担心，只是当前过于悲观，三季度也是白酒淡季，可能不少投资者是继续悲观态度。当前股价情绪使然。
