什么是平替消费？
平替消费即“平价替代品消费”，指的是消费者在满足自身需求时，选择性价比更高、价格更为亲民的替代品，而非盲目追求品牌或高价商品。
平替消费这一概念，最初源于消费者对性价比的追求，不仅体现了消费者对价格的敏感度，更反映了其对生活品质和性价比的理性追求。
举例：瑞幸&星巴克
瑞幸咖啡自成立以来，便以高品质、高性价比、高便利性的特点迅速崛起，成为中国连锁咖啡品牌的佼佼者。与星巴克相比，瑞幸咖啡更注重为年轻人提供口味新鲜、品种多样、性价比高的咖啡产品。
星巴克则更多地定位于，为年轻白领、蓝领等阶层，提供高品质咖啡和舒适的第三空间体验。
例如，一杯星巴克的中杯拿铁，售价可能在30元左右，而瑞幸咖啡的同类型产品，售价则可能低至十几元，甚至更低。在保证咖啡品质的同时，瑞幸咖啡通过低价策略，吸引了大量消费者，成功实现了与星巴克的平替。
