前段时间我在群里聊天时说要重点关注赚钱三指标，也就是ROE（净资产收益率）、毛利率、净利率。优秀的企业最起码要满足赚钱三指标都大于15%，最好是都大于20%。
有朋友说，关注Roe能理解，毛利率能理解，说明竞争力很强，为啥还那么看重净利率？
我回复：净利率比毛利率更重要。
1、毛利润=营业收入-营业成本
2、营业利润=毛利润-销售费用、财务费用、管理费用+/-当期损益（资产减值损失、投资收益等）
3、利润总额=营业利润+营业外收入-营业外支出+补贴收入+汇兑损益
4、净利润=利润总额-企业所得税
直接看这张图，比较明显。净利润，主要是在毛利润的基础上扣除了三费（销、管、财）和企业所得税，另外还考虑了投资收益、资产减值、补贴收入、汇兑损益、营业外收支。现在可以回答上面的问题了，净利率比毛利率更能代表竞争力。
举个例子，A和B两家公司都是卖袜子的，成本都是1元一双，销售都是2元一双，也就是毛利润都是1元一双，那么毛利率都是50%，但是A公司可能每年都亏损，但是B公司可能每年都赚钱。
你开公司做生意，生产产品再销售出去，可不光只有营业成本，还有很多各种各样的费用。
提问：营业成本是个什么鬼？换个问法：为什么销售费用不能算在营业成本里面？
答案是营业成本指的是生产产品的直接成本，通常包括原材料、人工、制造费用等。销售费用源自销售人员，与生产产品无关，所以不计算在营业成本。
大家如果还不清楚的话，可以去B站找清华大学肖星教授的财务课程视频看，她专门讲了这个问题。看过的朋友，也可以温故而知新。很多东西，只看一次，理解的不深。只有慢慢的多接触几次，尤其是遇到一些问题时，自己深入思考，才能理解的更加透彻。
