利润，是企业之追求。无利不起早，成立企业的目的就是为了赚钱。不过，我们这里首先要问一句的是，赚钱与盈利是不是一回事？此问题，看起来简单，其实不然。让我细细道来。
盈利与盈余我们一般不做区分，只不过我们一般说盈余管理，而不会说盈利管理。其实二者是一回事。盈利与亏损是一体两面，企业的追求是盈利，但是最后的结果却有可能亏损。盈利能力是衡量企业竞争力的体现之一，是企业报表可以体现的四大能力之一，也是最为重要的能力（其它三个是偿债能力、营运能力和发展能力）。
不过会计报表之中体现的企业盈利能力与企业真正的赚钱能力，还是有所差别。这之中最大的差别在于：报表上的数据，因为经过会计师之手，有了会计师的判断与选择，也即对于会计政策的选择，最终的盈利数字或多或少地会受到了影响，我们一般将其称为会计师的盈余管理行为。这样的盈余管理行为显然并不是企业真正的赚钱能力。
那么是不是我们把这种盈余管理行为造成的会计数据上的偏差去掉之后，企业的盈利能力就与赚钱能力等价了吗？答案还是不一定。
企业是不是真正能够赚到钱，并不是体现在报表中会计盈余这么简单。一个最为简单的反例就是，如果撑起企业最终在报表盈余数据变得好看的收入，大部分来源于应收账款的话，那么最终应收账款的质量就决定着实际的赚钱能力。如果应收款大部分收不回来，盈余质量就大有问题，会计报表上体现的盈利能力最终是不能转化为企业真正的赚钱能力的。
当然，企业的会计报表上体现的盈余数字应该可以基本准确地反映企业真正的赚钱能力，如果会计报表不能做到这一点，财报的意义就变得相当有限。
大家别小看这一个咬文嚼字对于盈利与赚钱的纠缠。盈余管理的存在，让我们在分析企业财报数字时，要尽可能避开盈余管理的行为；而我们分析财报数据，特别是盈利数据时，要更为透彻地理解这数据背后的经营本质与经济实质；而只有处处从赚钱能力的本质入手，才能真正看清会计盈余数字背后企业的真正赚钱能力。
