有关腾讯，前面的三节分析里面我给大家讲过腾讯的根基是社交+内容+互联网加。
围绕这个根基，腾讯发展出六个枝干来实现变现，分别是数字内容，游戏，广告，金融，企业服务，投资。
数字内容包含了我们今天要聊的腾讯视频，在2021年的财报里，腾讯是这样描述这一块的业务的：
腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿，并凭借动画、剧集及体育等多元化内容，巩固其在中国市场第一的位置。鉴于近期的市场环境，我们正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位。
这一段内容解释了腾讯视频的广告业务，受到了教育、房产及保险等广告主所在行业的监管变化，以及网络广告行业自身的监管措施带来的影响，最终带来的总结果是媒体广告下降7%至人民币133亿。
再看上图，视频广告收入减少，但是内容成本是增加的。
其实以上就足以说明了腾讯视频涨价的理由了，如果你是老板，你也会这样做。
聊到腾讯视频，就又涉及到了昨天我们聊的新媒股份，新媒股份的两张牌照我给大家举个通俗的例子吧：
爱优腾芒是贩卖蔬菜的，新媒的第一张牌照是检查哪些菜能进市场，新媒的第二张牌照是检查哪些摊贩能面向客户正常开业售菜。
不知道大家还记得我昨天这张图否?
爱优腾芒在上游竞争非常激烈，内容价格被炒的很高，同时广告收入因为教育、互联网和房产的监管大幅下降，导致了爱优腾芒作为内容的生产以及经销商基本上都是亏损的。
但是像新媒这样的牌照公司，其实收的就是一个过路费，是几乎没有什么成本的，同时钱依然可以赚的非常滋润，前两年的毛利都是70%+，近两年是50%+，毛利下滑和收过路费多少关系还不大，主要是因为新媒将iptv增值服务收入并到了互联网电视收入这个分类里面。
当然我没有针对谁的意思，这两家公司我都是股东。
以上看，大家其实就能理解腾讯视频涨价的真实原因，主要就是因为亏损，而且是交了过路费以后依然亏损，涨价就显得顺理成章了。
特别是在当下，明星片酬动辄上亿，内容成本越来越高，品牌广告投放下行，抖音等短视频平台跨界打击，对爱优腾芒这样的长视频卖场构成了长期的利空威胁。
既亏钱，还被前后夹击，监管还趋严，长视频卖场前景还黯淡，这样一来裁员涨价潮就不难理解了，而腾讯即使视频版块下行还可以通过微信短视频来实现弯道超车，同时数字内容只是腾讯六个枝干其中的一个，而背靠百度阿里的爱奇艺和优酷，或许会很难熬过这个冬天。
而更让我好奇的是统一大市场，是否能让长视频市场变得统一?如果能，让渡的就是内容方的利益，明星的利益，会员互通，长视频平台就真的成了牵线的平台，而非自己囤货的卖场，内容方的版权买断收入就要大幅减少，而更多就需要通过实力和演技来赢取流量和点播，这里先不说内容方背后的那帮大佬惹不惹得起，如果真的实现了长视频内容的统一大市场，通过市场的竞争机制形成了对内容的优胜劣汰之后，好的内容是否能获得更高的监管容忍?
说实话，不管是长视频还是短视频，如果能实现统一大市场我是能举双手赞成的。
就跟微信公众号里的付费文章一样，平台和作者之间是统一的分成比例，哪些内容收费哪些内容不收费，收费内容的定价完全由创作者自己定，最终效益和内容的口碑高度挂钩，这样一来长视频平台或许有可能从困境里走出来。
