自然界的丛林法则，相信大家都不会陌生，弱肉强食适者生存。资本市场也有一套生存法则，那就是认知和理性。前者确保你与市场一起进化，后者则避免让自己处于险境。要想在市场存活下来，就必须对生存法则有深刻的见解。
我们常说，你赚不到认知以外的钱。实际上，就是看你的认知与市场认知的契合度。市场的认知首先有鲜明的时代特征，那些足以让你功成名就的大机会，都是时代赋予你的。就像当年赵老哥在中国中车一战成名，他的体会就是感谢时代。
市场认知并不一定等于真相，它可能在相当长一段时间内，都是偏见。历史上，出了很多奇葩皇帝，宦官掌权，也没有影响太平盛世。一个系统或者一个群体，追求的是稳定性，就像动物大迁徙，斑马过河的时候也不一定是找最窄的河床下水。
但认知的深浅，决定了投资的成败。这个认知，包括了对市场，对客观世界，乃至对自己的认知。你要了解市场的偏好，市场演绎的情绪周期；对客观世界的变化，要异常敏感，哪些是不可逆的大趋势，哪些又是昙花一现的小浪花？对自己的风险偏好，自己的硬约束，成了如何，败了又如何？
认知是个笼统的说法，具体而言，就是你对市场的看法和思路。看法会影响你的决策，思路会左右你的行为。譬如你认为是熊市，那么你不敢轻举妄动。但情绪出现逆转，你的思路就可以去搞个超跌反弹。
从价值观层面来讲，当你的思路与市场契合，那么你接受市场的奖赏。当出现背离，自然会受到惩罚。这个时候，理性就扮演了重要的角色。什么是理性呢？理性就是趋利避害。它跟人性的弱点恐惧和贪婪不太一样，那是一种条件反射，理性是一种系统的思考。
去池塘边喝水的动物，都保持着理性，因为它们知道水里面有鳄鱼，时刻准备逃生。投资者的理性，往往体现在对机会的筛选和对错误的态度。如果你不理性，很可能丢了西瓜捡了芝麻。如果你不理性，很可能死不认错，一错再错。
猎豹捕猎，它是超短选手，不可能追击猎物很长时间。所以一旦短时间没有得手，它就会果断放弃，耐心寻找下一个机会。否则，就很可能因为猎物的反抗而丧命。但投资者往往都是不服输，抱着大不了只输时间不输钱的心态，在非理性的道路上越走越远。
认知决定了你的上限，理性则决定了你的下限。不把理性的基础打牢，那么收益的期望值就是负数。不把认知的维度提升，那么赔率的期望值就不高。在资本市场中历练，练的不是胆识，而是你对生存法则的敬畏和遵循。
