前面花了6个短篇，写了分众的竞争优势，作为分众的股东啊，为了避免去屁股决定脑袋，今天简单讲讲“广告”这个产品为什么是二流生意。
在我之前的很多短篇里，我一直都强调企业没什么高大上的，不过就是一个卖货接活的。
比如茅台，就是个卖货的，它卖的货是酒。
比如陕西煤业，也是个卖货的，它卖的货是煤。
比如理发店，就是接活的，接的活就是理发。
比如设计公司，就是接活的，接的活就是设计。
所以公司没什么神奇的，要么卖货，要么接活，投资一个公司之前的第一件事，就是弄清楚它卖什么货，接什么活？
分众，卖的就是广告，广告这个产品是很虚的。
很多人为什么说分众是二流生意，一般有两个原因，一是分众的品牌广告这个货物具有明显的周期性。
品牌广告，说白了就是塑造你销售的商品或者服务的口碑的，但是在经济行情不好的时候，吃饭是最重要的，口碑显得不那么重要，因此第一时间被砍掉的就是品牌广告费用。效果广告因为能直接带来现金流，广告主反而会逆势追加投放。
等行情好了，口袋里钱多了的时候，就会感觉名声和口碑比较重要，腰包一鼓，也就更想显摆，品牌广告投放的力度有时甚至还会有点用力过猛。
分众是二流生意的第二个原因就是广告这个货物不够强势，像白酒，有成瘾性，喝了还想喝，今天喝二两微醺很舒服，明天可能就要二两一钱才达到效果。还有高血压、高血糖的药，某种角度上讲也是有成瘾性，你一旦得了那个病就戒不掉，天天得吃，这样成瘾性的产品就比较强势。
广告不同，即使经济行情很好的时候，有些客户偏偏就是不投，你也没办法，他没你没有瘾。
因此之前的小号文章里，我说我斗胆讲一下什么叫好的生意模式，这个大道没有讲清楚，但是要给我总结的话就是六个字“不求人、不怕人”，一个生意能不求上游给原材料，不求下游给订单，不怕同行价格战，不怕新企业携巨资抢市场，不怕跨界玩家降维打击，这个生意模式就是好的。
分众，我总感觉是有点求着下游的生意，也就是求着客户的生意，虽然刊例价年年涨，但是刊例折扣还是会因人而异，广告这个行业，很少会根据刊例价格做广告投放的，因此除了分众外的其他广告公司我不大会投，传媒我还买了新媒股份，但是新媒不算是一家卖广告的公司了，这个以后有空再讲。
好在分众虽然不能让客户产生成瘾性，但是分众有一个非常牛的推销员，也就是江南春，同时分众还形成了一定的垄断，这个垄断又易守难攻，因此分众作为二流生意是没跑的，当下的价格也非常值得投资。
当然，当下价格值得投资我并不是说分众的价格不会再跌到4块、3块，现在的价格都值得投资，跌到4块、3块就更值得投资了，这个是我的意思，市场我不去预测的，毕竟疫情在这，教育、医疗、游戏这些分众的金主还都有点惨，熬过去就好了。
